东莞农商银行“跨界直播”助力乡村振兴跑出加速度。日前，东莞农商银行向信息时报记者介绍，近年来,新媒体“流量”赋能乡村振兴势头强劲，该行牢牢抓住“彰显莞邑特色、擦亮环境底色、提升产业成色、传承文化本色”关键四招，深度发掘东莞特色镇街地域特色与人文底蕴；提炼精髓，凝练特色，用光影的形式加以记录、传播，打造莞邑专属特色精神文化符号，将乡村振兴与东莞传统文化紧密结合起来，推动传统文化的传承与创新。
　　直播+民俗新思路
　　推动乡村文化振兴
　　文化振兴赋能乡村振兴，要挖掘乡土文化潜力，让绿色产品、非遗文化形成品牌效应，并对其进行规划、打造和推广，促进乡村传统工艺提高品质、做大品牌。在推广方面，东莞农商银行“乡村直播间”坚持差异性和特色化相结合，通过建立“网络直播+地方特色”的推广模式，将传统佳节和乡村文化融合起来。
　　比如，去年5月30日，东莞农商银行“乡村直播间”以推广端午节传统文化为主题，举办了一场主播和村民一起包粽子共庆端午的直播。直播通过镜头呈现制作、品尝粽子的过程，主播结合万江当地人文风俗，讲解粽子“诞生”的历史知识，让当地文化实现跨地域传播，使观众更全面地了解东莞的本土文化。直播结束后，万江宣传教育文体旅游办公室将直播现场拍摄的粽子特辑视频进行宣传，助力当地特色美食销售。经过银政共同发力，有观众特地赶到万江购买粽子。
　　再如，去年7月26日，东莞农商银行“乡村直播间”联合望牛墩镇政府，在望牛墩水乡公园水乡记忆馆进行“乞巧节”主题直播。直播期间，广东省级“乞巧节”传承人陈杰芳老师在线上展示传统贡案的制作技艺，让更多人了解东莞水乡片区的乞巧文化，感受望牛墩“乞巧节”活动（广东省非物质文化遗产保护项目）的魅力。此次直播依托东莞农商银行金融影响力，吸引了该行在东莞不同镇街客户群体的关注。协助当地政府扩大宣传效果的同时，也得到广大民众的认可，为当地乞巧文化的传承贡献力量。
　　直播+带货新模式
　　助力乡村产业振兴
　　“过去几年，市场的营销模式在逐渐改变。直播带货作为一种新型营销模式，拓展了产品的销售路径，减少了产品滞销的情况。”东莞农商银行介绍，今年3月，在“东莞市咖啡文化节”举办之际，该行“乡村直播间”与咖啡行业跨界联合，通过对咖啡历史、咖啡故事、咖啡口感以及制作工艺进行介绍。主播向观众生动形象地将咖啡文化和当地特色产品进行有机结合，提升了市民群众对该文化节的关注度。
　　东莞农商银行表示，当前，网络消费者在直播电商平台的消费欲望不断增加。东莞农商银行引入这一模式并面向客群销售农产品，不仅体现了企业的社会责任担当，有助于推动乡村振兴发展，同时也对金融助力产业振兴有非常重要的意义与价值。
（文章来源：信息时报）